2025年12月5日，外卖巨头“饿了么”发布题为《更新，更好!今天，我们“橙”了》的公开信，并正式宣布全面更名为“淘宝闪购”。运营近18年的“饿了么”由此以崭新姿态开启新零售的闪耀篇章；这封公开信也意味着其战略定位发生根本性转变，整体转型为阿里巴巴庞大即时零售体系中不可或缺的履约基础设施。
告别“饿了么”：官方宣布全面更名“淘宝闪购”
这场品牌焕新并非临时起意，而是一场精心策划的战略整合，其脉络早在2025年便清晰可见：4月，淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”并占据首页黄金入口；9月，天猫旗舰店接入；10月，菜鸟供应链接入；饿了么的配送网络与技术能力也已逐步被编织进淘宝的商业生态中。如今，随着“褪蓝换橙”的视觉统一完成——从App界面到骑手服装，这场历时数月的整合终于画上句号，一个协同效应更强的即时零售平台正式成型。
从广大消费者的角度看，此次变革带来的体验平稳而富有惊喜：熟悉的蓝色标识虽然已经成为历史，但用户账户权益、会员服务以及一贯的配送时效都实现了无缝延续。为庆祝新生，淘宝闪购还推出力度空前的用户回馈活动——搜索“更新更好”，即可领取高达288元的专属券包，并有机会分享百万份免单福利。
凭借日订单峰值1.2亿、月活超3亿的战绩，“淘宝闪购”正全力冲刺“30分钟万物到家”的未来零售新格局。阿里“大消费平台”的闭环已经形成；依托淘宝的巨大流量，“淘宝闪购”行业巨头的地位不容撼动！
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